En février 2023, lors de la mi-temps du Super Bowl, Rihanna offrait une performance aussi inoubliable que son look : une combinaison Loewe rouge flamboyante et une paire de sneakers Salomon roses et rouges, fruit d’une collaboration avec MM6 Maison Margiela. En quelques heures à peine, les recherches autour de la marque française bondissaient de 4000 % ! Depuis, ces sneakers techniques frôlent souvent le sold-out, preuve qu’il ne s’agissait pas d’un simple hasard mais d’un mouvement mode plus profond.

Rihanna lors de la mi-temps du Super-Bowl en 2023
©Kevin Mazur/Getty Images via Vogue

Timothée Chalamet sur le tournage du film Marty Supreme à New York
©Jose Perez/Bauer-Griffin/Getty Images via GQ

Bella Hadid dans les rues de New York
©Raymond Hall/Getty Images via WhoWhatWear

Les modèles de performance, autrefois réservés aux sentiers de trail ou aux ultra-marathons sont devenus des objets de désir que l’on porte dans la rue. Salomon, marque fondée en 1947 à Annecy, s’est d’abord illustrée dans le ski puis dans le trail dans les années 1990 et 2000. Aujourd’hui, ses chaussures comme la XT-6, décrite comme “la chaussure préférée des athlètes de classe mondiale pour les courses d’ultra-distance dans des conditions difficiles” séduisent autant les coureurs chevronnés que les célébrités et les fashionistas du monde entier. Hailey Bieber, Emily Ratajkowski ou encore Bella Hadid et Timothée Chalamet – aperçu chaussé d’une paire de Salomon XA Pro 3D V9 sur le tournage du film Marty Supreme à New York fin 2024 – en ont fait une de leur paire favorite. En adoptant la sneakers technique, ils participent à détourner les codes outdoor pour les inscrire dans une nouvelle esthétique street et mode.

Depuis 2017, le phénomène Gorpcore a bouleversé les garde-robes. Ce style qui valorise les vêtements d’extérieur techniques a propulsé des marques comme The North Face, Patagonia ou Arc’Teryx au sommet de la tendance. Et les chaussures ont naturellement suivi : Hoka, On Running, Asics et bien sûr Salomon se sont alors aussi imposées comme les nouvelles marques favorites d’une Gen Z en quête de confort et de style. Mais ce n’est pas un phénomène récent, la mode a toujours entretenu une relation étroite avec les chaussures de course. La Nike Cortez, lancée pour les Jeux Olympiques de Munich en 1972, a vite quitté les pistes pour briller à l’écran, portée par Farrah Fawcett dans Charlie’s Angels ou Tom Hanks dans Forrest Gump.

Salomon XT6

Hoka Mafate Three2

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Aujourd’hui, ce sont les collaborations prestigieuses et les éditions limitées qui créent l’effervescence auprès des jeunes consommateurs. En s’associant avec des maisons de luxe pointues, les marques techniques s’invitent plus que jamais dans la rue. Elles réconcilient style et performance, confort et désir en racontant l’époque avec justesse : une mode en mouvement, qui ne souhaite plus choisir entre fonctionnalité et esthétique.