Le marché de la sneakers en 2025 s’inscrit dans un contexte global bouleversé où la mode, comme la plupart des industries, doit composer avec les tensions économiques, les préoccupations environnementales et les nouvelles attentes des consommateurs. L’incertitude générée par l’inflation et les multiples crises géopolitiques agit comme un révélateur : les comportements d’achat évoluent, les consommateurs sont moins impulsifs, plus mesurés, guidés par une volonté croissante de consommer mieux et moins. Et la sneakers ne fait pas exception à cette évolution.

Pourtant, le marché de la sneakers ne faiblit pas, estimé à 98,14 milliards de dollars d’ici 2028, avec un taux de croissance annuelle de 5,18 %. En France, la sneakers représentait déjà 47 % du marché de la chaussure en 2023. Mais si les sneakers restent omniprésentes, c’est surtout leur mode de consommation et les modèles plébiscités qui évoluent rapidement. En 2023 et 2024 en France, 70 % des ventes totales de sneakers ont été faites en ligne. Le marché de la revente, autrefois moteur essentiel de l’éco-système du streetwear, s’oriente lui aussi vers une nouvelle dynamique. Avec une croissance annuelle d’environ 20 %, il est en passe d’atteindre plus de 25 milliards d’euros d’ici 2030. Toutefois, la demande se tourne désormais vers des modèles plus récents, plus audacieux et plus tendances. Les modèles mythiques comme la Nike Dunk, la Air Jordan 1 ou la Air Force 1, victimes de leur propre succès, subissent une forte baisse d’intérêt. Ainsi, les ventes de la Nike Dunk ont chuté de 70 % en deux ans, poussant l’équipementier à réduire considérablement la taille de ses gammes phares pour laisser davantage de place à de nouveaux modèles.

Ce besoin de renouvellement s’exprime aussi par la hausse des réinterprétation de modèles emblématiques des années 80 et 90. Les matériaux, les coloris et surtout les collaborations changent tout. Il ne s’agit plus de rééditer à l’identique une sneakers mais de raconter une nouvelle histoire avec une silhouette familière. Un équilibre subtil entre héritage et modernité que maitrisent à la perfection Nike et Adidas.

Mais c’est avant tout la volonté de consommer plus durable et éthique qui modifie en profondeur l’offre et la demande de sneakers. Les consommateurs qui sont de mieux en mieux informés cherchent aujourd’hui des marques ayant des engagements concrets en matière de durabilité et de protection de l’environnement : matériaux recyclés, processus de fabrication à faible impact écologique, transparence sur les circuits de production…les marques responsables gagnent du terrain. La sneakers, longtemps critiquée pour son empreinte carbone, devient ainsi un terrain d’expérimentation et d’innovation pour conjuguer mode et conscience écologique.

En 2025, la sneakers n’est donc plus seulement un accessoire de mode ou une pièce de collection. Portée par des consommateurs à la recherche d’originalité mais aussi de sens, elle amorce une transformation profonde de l’industrie de la mode et du streetwear où la créativité ne peut plus se dissocier de l’écoresponsabilité.